Mit DV-Kameras kann und muss, bedingt durch die Technik, anders gearbeitet werden als mit Beta-Kameras und vergleichbaren Formaten. Der hervorstechendste Unterschied ist die größere Mobilität und Flexibilität von professionellen DV-Camcordern. Sie sind kleiner und leichter und deshalb näher am Motiv.
Für den Bereich des Imagefilms bedeutet dies, ungewöhnliche Perspektiven und Situationen einzufangen, und das führt zu mehr Authentizität und Emotionalität. Hinzu kommt der nicht zu unterschätzende Einspareffekt gegenüber dem herkömmlichen Produktionsaufwand.

Für die meisten kleineren und mittleren Unternehmen ist Fernsehwerbung nicht bezahlbar, aber deshalb müssen Sie nicht auf eine beeindruckende und zeitgemäße Darstellung Ihres Unternehmens verzichten! – Mit den breitbandigen Internetzugängen sind Sie in der Lage, sich bei Ihren Kunden mit hochwertigen Filmen, die auch jederzeit schnell aktualisiert werden können, auf eindrucksvolle Weise zu präsentieren.

- Ohne teure Agenturen oder Werbezeiten im TV -

Nicht zuletzt wurden mit dieser Technologie bereits auch schon Kinofilme produziert.
Ein ganz anderer Aspekt ist die Auswirkung auf die etablierten Fernsehsender selbst und die derzeit vorherrschende TV-Kultur. Hier eröffnen sich die Möglichkeiten, unabhängig und außerhalb der Grenzen der Fernsehanstalten, Ansichten und Meinungen zu äußern, die gesellschaftlich und politisch kontrovers zum eingefahrenen Meinungsbild der großen Sender sind. Mit Hilfe des Internets als Transportmedium und seinen zunehmend schnelleren Bandbreiten erreicht man eine sehr große Zuschauerschaft, die bereit ist, auch andere Meinungen aufzunehmen.

Auch wenn sich heute jeder für einen überschaubaren Betrag eine Video-Ausrüstung kaufen kann, mit der grundsätzlich fernsehtaugliche Bilder produziert werden können, so ist es doch unabdingbar, neben dem technischen Sachverstand auch handwerkliches Know-how hinsichtlich Bildgestaltung, und Schnittdramaturgie mitzubringen, wenn man seine Beiträge in Fernsehqualität herstellen möchte.